Pengertian marketing mix atau bauran pemasaran adalah alat yang digunakan oleh profesional pemasaran,
marketing mix penting saat menentukan produk dan memasarkan merek,
identik dengan 4 P :
Price( harga),Product(produk),Promotion(promosi),Place(tempat),
istilah marketing mix atau bauran pemasaran sendiri dicipatakan dalam sebuah artikel yang ditulis oleh Neil Borden "
Konsep Marketing mix", Ia mulai mengajar istilah setelah ia belajar tentang hal itu dari seorang rekan, James Culliton, yang pada tahun 1948 menggambarkan peran manajer pemasaran sebagai "mixer bahan", salah satu yang kadang-kadang mengikuti resep disiapkan oleh orang lain, kadang-kadang menyiapkan resep sendiri saat ia berjalan bersama.
Para pemasar E. Jerome McCarthy mengusulkan klasifikasi empat Ps pada tahun 1960, yang sejak itu telah digunakan oleh pemasar di seluruh dunia :
1. Produk
Sebuah produk dipandang sebagai item yang memenuhi apa yang konsumen kebutuhan atau keinginan. Ini adalah baik berwujud atau tidak berwujud layanan. Produk berwujud layanan berbasis seperti industri pariwisata, industri hotel dan industri keuangan. Produk nyata adalah mereka yang memiliki keberadaan fisik independen. Contoh khas diproduksi secara massal, benda-benda nyata adalah mobil motor dan pisau cukur sekali pakai. A kurang jelas, tetapi di mana-mana layanan diproduksi secara massal adalah sistem operasi komputer.